□蒋璟璟
近年来点点金，公众对健康知识的需求日益增强，互联网已成为公众获取健康科普信息的重要途径，但个别医务人员以健康科普名义“带货”“打广告”、违规泄露医疗信息，损害了医疗行业形象。近日，国家卫生健康委员会网站公布了3部门联合印发的《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》。《清单（试行）》明确了10类医务人员互联网健康科普负面行为。其中强调，坚决抵制为吸引流量而出现的低俗、“擦边”、哗众取宠等不良内容。（中新社）
专业医护人员，是否就是靠谱的科普博主？之于此，很多人下意识以为“是”，但从实际情况看，却并非如此。从过往案例看，很多医生一旦“触网”、有了流量诉求，那么其自身的言行，就会不可避免发生形变。比如说，说话更为绝对，往往故弄玄虚，甚至为了“效果”而不惜胡说八道。社交平台，天然有着“秀场”的属性，不少医疗博主，也确实表演痕迹十足，诸如“门诊小剧场”的雷人摆拍桥段，此前也曾激起巨大争议。凡此种种，乱象丛生，确乎需要予以规范。
其实，从动机上看，医生做号、当博主，也是各有心思。其中，有小部分是“职务行为”，医院为了自身宣传，而选定了特定医生抛头露面、起号吸粉。但更多的还是个人行为，有些是将之作为“副业”随便做着玩的，还有些则是企图心满满，一心出圈当网红。需要厘清的是，当医生成为网红后，其与本职工作，经常是会发生利益冲突的。有医生会引导患者去自己的私域账号，后续一旦出事，单位必然会被牵连。还有些医生会开直播，患者在直播间里打赏，是不是变相“送红包”？这也存在巨大风险。
医生自己做号，医院管不着。而医生账号出事，医院又往往被波及。可以说，这里面存在着明显的权责利失衡的情况。正是意识到了这一点，此次新规明确提出，“医疗机构需落实主体责任，建立互联网科普账号备案制度，加强从业人员教育，并实施常态化内容抽检。对于出现负面行为的医务人员，视情节轻重予以处理，情节严重的应立即暂停账号运营。”这事实上明确了，医疗机构对医护人员账号拥有一定的管理权限。这一变化，至关重要。
医护人员做号，当然是个人化、个性化的，但是其背后的内容品控、伦理把关点点金，却必然离不开体系化、专业化的力量。不让医生在社交平台上“自我放飞”，才能多一点真正有价值的科普。
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